Поисковая оптимизация сайта. Этапы.

Этап 1 - подготовительный

На подготовительном этапе составляется список ключевых слов и словосочетаний, по которым будет производиться продвижение (так называемое семантическое ядро). Это – наиболее популярные запросы, по которым в поисковых системах ищут сайты аналогичной тематики. Мы изначально ориентируемся только на целевую аудиторию, то есть на Ваших потенциальных клиентов. Мы не стремимся привлекать на сайт случайных посетителей - наоборот, количество таких посещений мы стараемся свести к минимуму.

При этом производится анализ популярности слов, а также примерного количества запросов по этой тематике (в месяц). Исходя из полученных данных, мы можем спрогнозировать потенциальную посещаемость ресурса.

Этап 2 - анализ конкуренции

На основе семантического ядра определяется уровень конкуренции по выбранным запросам. Анализируются основные сайты-конкуренты - степень их популярности в Сети, источники трафика, позиции в поисковых машинах и другие факторы.
Эта информация помогает оценить комплекс действий, которые необходимо предпринять для успешного позиционирования сайта в поисковых машинах.

Например, мы подберём более узкие и точные целевые запросы - такие запросы вводятся реже, но дают заметно больший процент клиентов среди посетителей сайта. Учёт ошибок, допущенных конкурентами, позволит Вашему сайту получить дополнительных целевых посетителей.

Этап 3 - оптимизация сайта

На данном этапе проводятся работы по улучшению ссылочной структуры сайта, закрытию от индексирующего робота часто изменяющегося содержания (форумы, гостевые книги, динамические страницы и т.п.), по необходимости - коррекция работы сервера.

Также оптимизируется содержание отдельных страниц (прописываются адекватные заголовки, тэги описания и другие служебные тэги), с учётом семантического ядра оптимизируется основной текст страницы. Текст также проверяется на отсутствие грамматических ошибок - к сожалению, не каждая веб-студия уделяет этому моменту должное внимание, а ведь по сайту будут судить о его владельце...
При необходимости, создаются новые документы

Этап 4 - работа с внешними факторами

На этом этапе производятся работы по обмену ссылками с ресурсами близкой тематики, регистрации в каталогах (бесплатных) и популярных рейтингах.
Также проводится платная регистрация в некоторых каталогах (например, в Яндекс.Каталоге).
По желанию заказчика, размещается реклама на популярных ресурсах общей тематики...

Этап 5 - анализ изменений

После проведения работ по первым этапам оптимизации (этапы 1-4) проводится комплексный анализ их эффективности. Оцениваются изменения позиции сайта по выбранным запросам, рост и изменение структуры посещений сайта.
Анализируются поисковые запросы, по которым сайт был найден, с каких ресурсов и в каком количестве пришли посетители, какие страницы сайта наиболее популярны. Проводится также проверка полноты индексирования сайта поисковыми системами.

Все это позволяет выявить не учтенные ранее факторы и ровести корректирующие мероприятия.

Стоит отметить, что эффект от правильно проведённой оптимизации достаточно продолжителен, но не вечен. Для поддержания интереса целевой аудитории содержание сайта должно время от времени обновляться - это будет способствовать формированию и увеличению постоянной аудитории сайта. Если же на сайте в течение длительного времени ничего не меняется, посетители могут потерять к нему интерес. Поэтому мы рекомендуем время от времени публиковать на сайте новые материалы (новости, статьи, обзоры).

Поскольку поисковые системы постоянно обновляют и совершенствуют свои алгоритмы ранжирования, а конкурирующие ресурсы будут пытаться обойти Ваш сайт в результатах поиска - в какой-то момент позиции сайта могут начать снижаться.

Основные правила оптимизации